브랜드 #포트폴리오 #트랜드 #성공 #마케팅 #마케팅 #독서 #리뷰1 "브렌드 포트폴리오 전략" 도서,줄거리 요약,데이비드 아커 저자소개,리뷰 1. 브랜드 포트폴리오 전략 줄거리 요약 데이비드 아커는 조직 내 브랜드 포트폴리오를 관리하는 개념을 자세히 설명합니다. 그는 잘 관리된 브랜드 포트폴리오가 어떻게 수익과 시장 점유율을 높일 수 있는지, 잘 관리되지 않으면 브랜드 가치의 하락과 기회 상실로 이어질 수 있는지 설명합니다. 이 책은 포트폴리오 내에서 개별 브랜드의 강점과 가치를 평가하는 방법에 대해 논의 하는 것으로 시작합니다. 여기에는 브랜드 인지도, 충성도 등을 평가하는 것과 각 브랜드의 재무성과를 평가하는 것이 포함됩니다. 데이비드 아커는 또한 성장 및 수익성에 대한 잠재력을 기반으로 다양한 브랜드에 리소스의 우선순위를 지정하고 할당하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. 그리고 나서 이 책은 브랜드 포트폴리오의 구조인 브랜드 아키텍처와 .. 2023. 1. 18. 이전 1 다음
