"브렌드 포트폴리오 전략" 도서,줄거리 요약,데이비드 아커 저자소개,리뷰

 

1. 브랜드 포트폴리오 전략 줄거리 요약

데이비드 아커는 조직 내 브랜드 포트폴리오를 관리하는 개념을 자세히 설명합니다.

그는 잘 관리된 브랜드 포트폴리오가 어떻게 수익과 시장 점유율을 높일 수 있는지,

잘 관리되지 않으면 브랜드 가치의 하락과 기회 상실로 이어질 수 있는지 설명합니다.

이 책은 포트폴리오 내에서 개별 브랜드의 강점과 가치를 평가하는 방법에 대해 논의

하는 것으로 시작합니다. 여기에는 브랜드 인지도, 충성도 등을 평가하는 것과 

각 브랜드의 재무성과를 평가하는 것이 포함됩니다. 데이비드 아커는 또한 성장 및 

수익성에 대한 잠재력을 기반으로 다양한 브랜드에 리소스의 우선순위를 지정하고 

할당하는 방법에 대한 지침을 제공합니다.

그리고 나서 이 책은 브랜드 포트폴리오의 구조인 브랜드 아키텍처와 다른 브랜드 간의 

관계에 대해 기술합니다. 데이비드 아커는 브랜드 하우스 및 브랜드 하우스와 같은

다양한 유형의 브랜드 아키텍처를 다루고 각 접근 방식을 사용할 시기에 대한 통찰력을

제공합니다. 또한 하위 브랜드 및 공동 브랜드를 관리하는 방법과 인수 합병의 과제를

해결하는 방법에 대해서도 설명합니다.

이 책은 또한 브랜드 포트폴리오 전략의 중요한 구성 요소인 브랜드 비전과 미션을 만드는

방법에 대한 가이드를 제공합니다. 그는 브랜드의 목적, 가치 및 약속을 정의하는 방법과

이러한 요소를 사용하여 의사결정과 의사소통을 안내하는 방법을 설명합니다.

2. 데이비드 아커 저자소개

데이비드 아커는 브랜드 관리 및 마케팅 전략 분야의 선도적인 전문가입니다.

그는 유명한 작가, 연설가, 컨설턴트이며, 세계 50대 경영 사상가 중 한 명으로

인정받았습니다. 데이비드 아커는 브랜드 형평성, 브랜드 아키텍처 및 전략적

브랜드 관리에 대한 작업으로 가장 잘 알려져 있습니다.

데이비드 아커는 캘리포니아 대학교 버클리에서 박사 학위를 받았고 캘리포니아

대학교 버클리, 하버드 경영대학원, 컬럼비아 대학교에서 교수직을 역임했습니다.

그는 현재 브랜드 및 마케팅 컨설팅 회사인 Propet의 부회장입니다.

데이비드 아커는  브랜드 및 마케팅 전략에 대한 영향력 있는 책을 여러 권 썼습니다

이 책들은 마케팅 전문가들과 비즈니스 리더들에게 필수적인 읽을거리로 여겨지며

많은 언어로 번역되었습니다.

데이비드 아커는 또한 적극적인 연설가이자 컨설턴트이며, 세계 유수의 기업들이

효과적인 브랜드 전략을 개발하고 실행할 수 있도록 도와주었습니다. 또한,

데이비드 아커는 주요 학술 및 산업 출판물에 정기적으로 기고하고 있으며,

전 세계 콘퍼런스행사에서행사에서 브랜드 및 마케팅 전략에 대해 많은 관심을

받았습니다.

데이비드 아커는 브랜드 관리 분야에서 선두적인 권위자 중 한 명으로 간주되며,

그의 작업은 기업이 브랜드를 생각하고 관리하는 방식에 상당한 영향을 끼쳤습니다.

3. 리뷰

"브랜드 포트폴리오 전략"은 조직 내 브랜드 포트폴리오를 관리하기 위한 통찰력 있고

실용적인 가이드라는 생각이 듭니다. 유명한 브랜드 전문가인 데이비드 아커가 쓴

이 책은 성공적인 브랜드 포트폴리오 전략을 만들고 구현하기 위한 포괄적이고

실행 가능한 가이드를 제공하고 있습니다.

이 책의 주요 강점 중 하나는 복잡한 주제를 다루고 광범위한 독자들이 접근할 수 있도록

만드는 능력입니다. 데이비드 아커는 브랜드 포트폴리오 전략의 다양한 요소를 관리

가능한 덩어리로 분해하여 주요 개념을 쉽게 이해하고 실제 상황에 적용할 수 있도록

합니다. 이 책은 구성이 잘 되어 있고, 제목과 부제목이 명확하여 구체적인 정보를 쉽게

찾을 수 있습니다.

이 책은 책에서 논의된 개념을 설명하는 실제 사례와 사례 연구로 채워져 있습니다.

이러한 예는 기술, 소비재 및 의료를 포함한 광범위한 산업을 기반으로 했으며 독자들이

자신의 조직에 적용할 수 있는 귀중한 통찰력과 영감을 제공하고 있습니다.

데이비드 아커의 브랜드 관리 분야에 대한 전문 지식은 책 전체에 걸쳐 분명합니다. 그는

수십 년에 걸친 연구와 경험을 바탕으로 브랜드 포트폴리오 전략에 대한 포괄적이고 실행

가능한 가이드를 제공하고 있습니다. 이 책은 브랜드의 강점과 가치를 평가하는 것에서

부터 브랜드 아키텍처를 관리하고 브랜드 비전과 사명을 만드는 것에 이르기까지 모든

것을 다룹니다.

전반적으로 "브랜드 포트폴리오 전략"은 마케팅 전문가, 비즈니스 리더 및 성공적인 브랜드

포트폴리오 전략을 수립하고자 하는 모든 사람에게 필수적인 리소스라는 생각이 듭니다.

이 책은 잘 쓰이고 잘 연구된 책으로 비즈니스 성공의 중요한 측면에 대한 귀중한 통찰력과

실질적인 지침을 제공합니다. 브랜드 포트폴리오 전략에 대한 이해도를 높이고 조직의 브랜드

관리를 개선하고자 하는 분들에게 적극 추천합니다.